Resposta curta: SEO (do inglês Search Engine Optimization) é tudo o que se faz para o seu site aparecer nos resultados normais do Google, sem pagar anúncios, quando alguém procura aquilo que a sua empresa vende.
Um exemplo
Imagine uma serralharia em Gondomar. Quando alguém escreve no Google "serralharia em Gondomar", aparecem primeiro alguns anúncios, depois um mapa com três empresas e depois uma lista de sites. O SEO é o trabalho de pôr a serralharia no mapa e no topo dessa lista.
As três partes do SEO
- O site tem de ser legível para o Google. Rápido, bem construído, sem erros, com um título claro em cada página. É a parte técnica.
- O site tem de responder ao que as pessoas procuram. Se alguém pesquisa "portões de alumínio por medida", precisa de encontrar uma página sobre portões de alumínio por medida. É a parte do conteúdo.
- Outros sites têm de confirmar que a empresa é de confiança. Avaliações, menções em diretórios, ligações de clientes e parceiros. É a parte da reputação.
SEO ou anúncios?
Os anúncios do Google trazem visitas logo, mas só enquanto paga: no dia em que deixa de pagar, as visitas param. O SEO demora mais a dar resultados, normalmente semanas ou alguns meses, mas continua a trazer clientes todos os meses. Muitas empresas usam os dois; nós focamo-nos no SEO, porque é o que fica.
Quanto tempo demora
Os primeiros sinais podem aparecer em semanas. No caso da Douro Wonders, o site novo teve 350 cliques orgânicos na primeira semana. Resultados estáveis costumam levar três a seis meses, conforme a concorrência.
Desconfie de quem garante o primeiro lugar
Ninguém controla o Google. Quem garante o primeiro lugar está a arriscar o seu site. O que se pode garantir é o método e a transparência: saber o que está a ser feito e ver os números todos os meses.
E as respostas de IA?
O ChatGPT, o Gemini e o Claude também pesquisam na internet antes de responder. Um site com bom SEO tem mais hipóteses de ser citado por eles. Veja como aparecer no ChatGPT e no Gemini.
Por onde começar
Se já tem site, o primeiro passo é uma análise ao site: descobrir o que impede o Google de o mostrar. Se ainda não tem, comece por um site feito para aparecer no Google.